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Strategisches Marketing

Ein wettbewerbsorientierter Ansatz - 80 - 18591514

Taschenbuch von Martin Benkenstein und Christian Brock

94584380
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Artikel-Nr.:
94584380
Im Sortiment seit:
06.10.2021
Erscheinungsdatum:
29.09.2021
Medium:
Taschenbuch
Einband:
Kartoniert / Broschiert
Auflage:
4. Auflage von 1921
4. erweiterte und aktualisierte Auflage
Autor:
Benkenstein, Martin
Brock, Christian
Verlag:
Kohlhammer W.
Kohlhammer
Sprache:
Deutsch
Rubrik:
Wirtschaft
Werbung, Marketing
Seiten:
290
Abbildungen:
110 Abbildungen
Reihe:
Kohlhammer Edition Marketing
Gewicht:
442 gr
Beschreibung
The latest global economic crisis has shown that when corporate policy is primarily geared towards financial goals, it may violate the ?going concern= principle & instead, corporate management should focus on strategic marketing. In contrast to short-term operational management principles, the aim of strategic marketing management is to build up lasting competitive advantages for companies and their business areas. In order to establish such advantages, companies first need to define the market and business segments that are relevant to them, carry out strategic analyses and forecasts to identify potential market developments, and finally they must design and implement competitive strategies. This third edition of the book indicates the essential methods and processes that are relevant in the context of strategic marketing. New additions in particular include considering situational strategy options in the market life cycle in order to be able to better identify the specific characteristics of new, young markets and also those that are stagnating and shrinking.
Information zum Autor
Prof. Martin Benkenstein is Director of the Institute for Marketing and Service Research and teaches business administration, with a special focus on service management, at the University of Rostock. Prof. Christian Brock teaches business administration, with a special focus on marketing.
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