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Google AdWords

Das umfassende Handbuch. AdWords-Kampagnen erfolgreich planen und durchführen - 60 - 7147

Buch von Guido Pelzer und Dagmar Gerigk

84406290
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  • Inhaltsverzeichnis
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Details
Artikel-Nr.:
84406290
Im Sortiment seit:
28.02.2018
Erscheinungsdatum:
23.02.2018
Medium:
Buch
Einband:
Gebunden
Auflage:
2. Auflage von 2018
2. Auflage
Autor:
Pelzer, Guido
Gerigk, Dagmar
Verlag:
Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerk
Sprache:
Deutsch
Rubrik:
Datenkommunikation
Netze, Mailboxen
Seiten:
839
Reihe:
Rheinwerk Computing
Gewicht:
1691 gr
Beschreibung
»Buchtipp! Auf über 700 Seiten stellen die Autoren zunächst eine einsteigende Kampagne vor und gehen danach in die Tiefe.« - iX, Magazin für professionelle Informationstechnik

Dieses Buch ist Ihr zuverlässiger Begleiter für die Planung und Durchführung Ihrer Anzeigen-Kampagnen . Profitieren Sie von der Erfahrung unserer Experten, die Google AdWords seit vielen Jahren professionell einsetzen. Lernen Sie, wie Suchmaschinen-Marketing (SEM) funktioniert und wie Sie AdWords sinnvoll in Ihre Online-Strategie integrieren. Von den Grundlagen des SEM, der Einrichtung eines AdWords-Kontos bis zum Monitoring mit Google Analytics und der Optimierung Ihrer Kampagnen erfahren Sie alles, was Sie für eine gelungene Anzeigenstrategie wissen müssen. Dabei helfen die Autoren bei der richtigen Kontostruktur, einer optimalen Gebotsstrategie und der Netzwerkauswahl. Inkl. Display-Marketing und Mobile Marketing . Bei diesem AdWords-Buch bleiben keine Fragen mehr offen!

Aus dem Inhalt:


Suchmaschinen-Marketing (SEM)
Keywords
Navigation im AdWords-Konto
Display-Kampagnen
AdWords goes mobile
AdWords-Werbestrategien
AdWords-Tools
Conversion-Tracking
Google Analytics
AdWords optimieren
Das Kundencenter - MCC

Galileo Press heißt jetzt Rheinwerk Verlag.


Die Fachpresse zur Vorauflage:

t3n: »Einsteiger dürften hiermit eine Rundumversorgung zu Google AdWords in Ihren Händen halten.«
Information
Inkl. Mobile- und Display-Marketing, Monitoring und Google Analytics
Information zum Autor
Guido Pelzer ist Experte für Internetmarketing, Dozent und Autor. Beruflich beschäftigt er sich seit 2000 mit dem Internetmarketing und hat quasi den Erfolgsweg von Google in Deutschland begleitet, und dabei als Unternehmer die Möglichkeiten der Suchmaschinenoptimierung (SEO) und der bezahlten Werbung in Google AdWords (SEA) live getestet. Die eigenen Erfolge im Internetmarketing führten zu dem Entschluss dieses Onlinemarketing-Wissen speziell kleinen und mittleren Unternehmen (KMU) sowie Existenzgründern zu vermitteln. Als die Firma Google Anfang 2008 externe Seminarleiter in Deutschland suchte, wurde er einer der ersten 5 Google-Seminarleiter in Deutschland und besuchte die Europäische Google-Zentrale in Dublin. Als zertifizierter Google-Partner berät er mittelständische Unternehmer und Marketingagenturen zu den Möglichkeiten des Internetmarketings. Neben den Beratungsprojekten ist er als Dozent und Seminarleiter in ganz Deutschland und dem deutschsprachigen Raum unterwegs. Bei den Seminaren steht nicht nur die Theorie im Vordergrund, sondern es geht vor allem um Praxisbeispiele und Tricks aus der Welt des Suchmaschinen-Marketings. Er gibt seine Erfahrungen als Manager und Online-Marketing-Experte in Gastvorlesungen an der Westfälischen Hochschule und der Hochschule Niederrhein an Studenten weiter. Weitere Informationen finden Sie unter h**p://w*w*pelzer-internet.de.
Inhaltsverzeichnis
Geleitwort der Fachgutachterin zur ersten Auflage ... 21

Vorwort ... 23

1. Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google ... 29

1.1 ... Warum benötigen wir Suchmaschinen? ... 30

1.2 ... Grundidee des Suchmaschinenmarketings ... 51

1.3 ... Die Google-Revolution ... 62

1.4 ... Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings ... 75

1.5 ... Fazit ... 75

1.6 ... Checkliste ... 75

2. Google-AdWords-Vorbereitung ... 79

2.1 ... Vor dem Start -- die Vorbereitung ist wichtig ... 79

2.2 ... Google-Login und AdWords-Konto ... 80

2.3 ... Der schnelle Einstieg in AdWords ... 83

2.4 ... Hinweise zum AdWords-Login ... 90

2.5 ... AdWords Express -- die Google-AdWords-Alternative? ... 92

2.6 ... Was möchten Sie mit AdWords erreichen? ... 115

2.7 ... So nutzen Sie AdWords richtig ... 138

2.8 ... Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne ... 150

2.9 ... Fazit ... 151

3. Keywords ... 153

3.1 ... Das optimale Keyword-Set ... 155

3.2 ... Die Keyword-Recherche ... 163

3.3 ... Die Keyword-Gruppierung ... 203

3.4 ... Fazit ... 212

3.5 ... Checkliste ... 213

4. Ihre erste AdWords-Kampagne ... 215

4.1 ... Bevor Sie beginnen ... 216

4.2 ... Grundlegende Einstellungen ... 220

4.3 ... Eine Anzeigengruppe erstellen ... 244

4.4 ... Keywords ... 260

4.5 ... Fazit ... 282

4.6 ... Checkliste ... 283

5. Displaynetzwerk-Kampagnen ... 285

5.1 ... Das Google Displaynetzwerk (GDN) ... 285

5.2 ... Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden? ... 290

5.3 ... So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an ... 292

5.4 ... Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen ... 294

5.5 ... Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an ... 296

5.6 ... Besonderheiten des Targetings im GDN ... 297

5.7 ... Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten ... 299

5.8 ... Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten ... 302

5.9 ... Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten ... 303

5.10 ... Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten ... 305

5.11 ... Placements im GDN auswählen ... 306

5.12 ... Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination ... 307

5.13 ... Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen ... 310

5.14 ... Anzeigen für das Displaynetzwerk ... 311

5.15 ... Auswertungen zum Displaynetzwerk ... 316

5.16 ... Fazit ... 318

5.17 ... Checkliste ... 319

6. Navigation im AdWords-Konto ... 321

6.1 ... Die AdWords-Struktur ... 322

6.2 ... Werbechancen: Google macht Vorschläge ... 330

6.3 ... Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos ... 334

6.4 ... Fazit ... 347

6.5 ... Checkliste ... 347

7. AdWords goes mobile ... 349

7.1 ... Mobiles Marketing wird immer wichtiger ... 351

7.2 ... Prozentuale Gebotsanpassungen -- Einführung ... 352

7.3 ... Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung ... 353

7.4 ... Verschiedene Strategien ... 361

7.5 ... Mobile PPC-Keywords ... 385

7.6 ... Statistiken zur mobilen Nutzung ... 388

7.7 ... Fazit ... 389

7.8 ... Checkliste ... 390

8. Spezielle AdWords-Werbestrategien ... 391

8.1 ... Lokale Anzeigen bei Google Maps ... 391

8.2 ... Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen -- AdWords ohne Keywords ... 397

8.3 ... Google-Shopping-Anzeigen ... 402

8.4 ... Remarketing -- holen Sie den Besucher zurück ... 422

8.5 ... Videokampagnen ... 446

8.6 ... Checkliste ... 463

9. AdWords-Tools ... 465

9.1 ... Zusätzliche AdWords-Tools ... 465

9.2 ... Conversions und »Attribution für Suchnetzwerk« ... 471

9.3 ... Der AdWords Editor -- ein Offline-Tool ... 482

9.4 ... Conversions maximieren ... 494

9.5 ... Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen ... 495

9.6 ... AdWords-Kampagnentests ... 495

9.7 ... AdWords-Shortcuts ... 495

9.8 ... Fazit ... 496

9.9 ... Checkliste ... 497

10. Reporting und Conversion-Tracking ... 499

10.1 ... Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking ... 500

10.2 ... Conversion-Tracking in AdWords einrichten ... 500

10.3 ... Weitere wichtige Kennzahlen ... 505

10.4 ... Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten ... 515

10.5 ... Berichte erstellen ... 518

10.6 ... Finden Sie spannende Infos in den vordefinierten Berichten ... 523

10.7 ... Keyword-Bericht: Der wichtigste Bericht im AdWords-Konto ... 526

10.8 ... Fazit ... 532

10.9 ... Checkliste ... 532

11. Google Analytics ... 535

11.1 ... Webanalyse mit Google Analytics ... 536

11.2 ... Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics ... 546

11.3 ... Die Analytics-Berichte im Überblick ... 553

11.4 ... AdWords und Analytics verknüpfen ... 566

11.5 ... Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand ... 576

11.6 ... AdWords-Berichte: Alles im Überblick ... 584

11.7 ... Individuelle Auswertungen ... 595

11.8 ... Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze« ... 598

11.9 ... Landing-Pages mit Content-Tests verbessern ... 600

11.10 ... Alternativen zu Google Analytics ... 604

11.11 ... Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen ... 607

11.12 ... Fazit ... 608

12. AdWords optimieren ... 609

12.1 ... Erste Schritte nach Kampagnenstart ... 609

12.2 ... Der Qualitätsfaktor spart bares Geld ... 613

12.3 ... Optimierung Ihrer Keywords ... 619

12.4 ... Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur ... 627

12.5 ... Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen ... 628

12.6 ... Optimierung Ihrer Anzeigen ... 634

12.7 ... Optimierung durch Anzeigen mit dynamischen Elementen ... 638

12.8 ... Geschäftsdaten hochladen ... 647

12.9 ... Optimierung durch kreative Textanzeigen ... 653

12.10 ... Optimierung Ihrer Ziel-URLs ... 656

12.11 ... Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal ... 658

12.12 ... Optimierungen im Google Displaynetzwerk ... 677

12.13 ... Fazit ... 685

12.14 ... Checkliste ... 686

13. Bearbeiten und Analysieren ... 689

13.1 ... Tricks, um Zeit zu sparen ... 689

13.2 ... Nutzen Sie Labels ... 700

13.3 ... AdWords arbeiten lassen -- automatisierte Regeln ... 703

13.4 ... Tiefergehende Kontoanalyse ... 718

13.5 ... Fazit ... 731

14. Das AdWords-Verwaltungskonto ... 733

14.1 ... Aufbau eines AdWords-Verwaltungskontos ... 735

14.2 ... Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen ... 738

14.3 ... Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen ... 741

14.4 ... Budgets im Verwaltungskonto ... 743

14.5 ... Benachrichtigungen im Verwaltungskonto ... 744

14.6 ... Automatisieren -- Zeit bei der Kundenverwaltung sparen ... 746

14.7 ... Conversions ... 751

14.8 ... Mit Labels arbeiten ... 752

14.9 ... Berichte im Kundencenter ... 755

14.10 ... Fazit ... 759

15. Die größten AdWords-Fehler ... 761

15.1 ... Falsche Keyword-Vorgaben -- Ego-Keywords ... 761

15.2 ... Die Werbeausrichtung ist zu allgemein ... 763

15.3 ... Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe ... 765

15.4 ... Messen vergessen -- AdWords im Blindflug ... 766

15.5 ... Das Ziel aus dem Blick verloren? ... 768

15.6 ... Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden ... 768

15.7 ... Thema verfehlt -- die Wahl der richtigen Landing-Page ... 769

15.8 ... Ist Design wichtiger als Usability? ... 770

15.9 ... Fazit ... 770

15.10 ... Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords ... 771

16. Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords ... 773

16.1 ... Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren? ... 773

16.2 ... Warum sehe ich meine Anzeigen nicht? ... 774

16.3 ... Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen? ... 776

16.4 ... Wie lande ich auf den oberen Positionen? ... 777

16.5 ... Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen? ... 777

16.6 ... Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget? ... 778

16.7 ... Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern? ... 778

16.8 ... Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions -- warum? ... 779

16.9 ... Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition? ... 779

16.10 ... Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics? ... 780

16.11 ... Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics? ... 781

16.12 ... Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen? ... 781

16.13 ... Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten? ... 782

16.14 ... Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt? ... 782

16.15 ... Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist? ... 783

16.16 ... Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung? ... 784

16.17 ... Wie werde ich Google-Partner? ... 784

17. Die Zukunft von AdWords -- wie geht es weiter? ... 787

17.1 ... Die mobile Nutzung nimmt zu ... 787

17.2 ... Bilder in den Textanzeigen ... 788

17.3 ... Weitere Features in Textanzeigen ... 789

17.4 ... Vertrauen in die Werbung -- Bewertungen ... 790

17.5 ... Vergleichsportale in AdWords ... 791

17.6 ... Dynamische und personalisierte Anzeigen ... 793

17.7 ... Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing ... 794

17.8 ... Video-Ads ... 794

17.9 ... Sprachsuche ... 795

17.10 ... Fazit ... 795

18. Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto ... 797

18.1 ... Benachrichtigungen zu AdWords ... 797

18.2 ... Auf den aktuellen Zeitraum achten ... 798

18.3 ... Filter: Alle -- Alle aktivierten -- Alle außer gelöschte ... 800

18.4 ... Die Suchfunktion im AdWords-Konto ... 804

18.5 ... Shortcut -- Abkürzungen nutzen ... 806

18.6 ... Spalten aktivieren und sortieren ... 806

18.7 ... Wichtige Funktionen und Tools ... 807

18.8 ... Was bewirken Segmente? ... 819

18.9 ... Grafiken -- der schnelle AdWords-Überblick ... 820

18.10 ... Zeiträume vergleichen ... 822

18.11 ... Fazit ... 824

Glossar ... 827

Index ... 831
Bilder