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Marketing

Einführung in Theorie und Praxis - 700 - 2747066

Taschenbuch von Andreas Scharf , Bernd Schubert und Patrick Hehn

77045245
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29,95 €

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Details
Artikel-Nr.:
77045245
Im Sortiment seit:
25.10.2015
Erscheinungsdatum:
20.10.2015
Medium:
Taschenbuch
Einband:
Kartoniert / Broschiert
Auflage:
6. Auflage von 2015
6. überarbeitete und aktualisierte Auflage
Autor:
Scharf, Andreas
Schubert, Bernd
Hehn, Patrick
Verlag:
Schäffer-Poeschel Verlag
Schäffer-Poeschel
Sprache:
Deutsch
Rubrik:
Wirtschaft
Werbung, Marketing
Seiten:
584
Gewicht:
1350 gr
Beschreibung
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Zahlreiche Beispiele und Abbildungen, einprägsame Marginalien und Themenkästen sowie klare Lernziele und Verständnisfragen machen den Marketing-Einstieg leicht. Dazu trägt auch das große Format mit vierfarbigem Innenlayout bei. Studierende und Marketing-Praktiker in der Aus- und Weiterbildung bekommen jedoch noch mehr Stoff: Für die Neuauflage wurde das Buch durchgängig aktualisiert und um die Themen Industriegüter- und B2B-Marketing sowie Social Media als Marketinginstrument ergänzt. Verhaltensökonomische Erkenntnisse vertiefen das Kapitel über das Konsumentenverhalten. Neu sind ausgewählte Videobeispiele und Fallstudien, die die Darstellung im Buch medial ergänzen und zeitgemäß veranschaulichen. Über QR-Codes direkt im Buch und über das Online-Portal sp-mybook.de kann auf diese Zusatzinformationen zugegriffen werden.
Information
Ob Strategie, Marktforschung oder Marketing-Mix, das Lehrbuch führt verständlich und konzentriert durch das Marketing-Know-how von heute. Mit zahlreichen Beispielen und Abbildungen, einprägsamen Marginalien und Themenkästen sowie klaren Lernzielen.
Information zum Autor
Prof. Dr. Andreas Scharf ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing an der Fachhochschule Nordhausen. Zudem ist er Gesellschafter und wissenschaftlicher Leiter der isi GmbH, Institut für Sensorikforschung und Innovationsberatung GmbH in Göttingen.
Inhaltsverzeichnis
Vorwort zur sechsten Auflage
Leserhinweise 1 Begriffliche und konzeptionelle Grundlagen des Marketing 2 Unternehmerische Voraussetzungen für marktorientiertes Handeln 3 Erforschung des Konsumentenverhaltens 4 Marktforschung 5 Marketingziele und Marketingstrategien 6 Produktpolitik 7 Preispolitik 8 Kommunikationspolitik 9 Distributionspolitik 10 Marketingmix Glossar Literaturverzeichnis Sonstige Quellen Sachregister Zu den Autoren
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