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Praxisorientiertes Online-Marketing

Konzepte - Instrumente - Checklisten - 40 - 802933

Taschenbuch von Ralf T. Kreutzer

74851714
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Details
Artikel-Nr.:
74851714
Im Sortiment seit:
08.05.2014
Erscheinungsdatum:
30.04.2014
Medium:
Taschenbuch
Einband:
Kartoniert / Broschiert
Auflage:
2. Auflage von 2014
2. vollständig überarbeitete und erweiterte Aufl. 2014
Autor:
Kreutzer, Ralf T.
Verlag:
Gabler, Betriebswirt.-Vlg
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Imprint:
Springer Gabler
Sprache:
Deutsch
Rubrik:
Wirtschaft
Werbung, Marketing
Seiten:
575
Abbildungen:
233 schwarz-weiße Abbildungen, 5 schwarz-weiße Tabellen, Bibliographie
Informationen:
Book
Gewicht:
1009 gr
Beschreibung
Die Endkunden verbringen immer mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden - BtoB wie BtoC gleichermaßen - ins Internet. Ralf T. Kreutzer beantwortet in diesem Buch die wichtigsten Fragen, die sich dabei stellen, und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes Handwerkszeug präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen.
Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Zudem wurden neue Trends im Online-Marketing identifiziert und aufgenommen.
"Ein umfassendes Nachschlagewerk, das nicht nur für Studenten wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, die sich mit dem neuesten Stand des digitalen Marketings in kompakter Form auseinandersetzen."
Dr. Wolfgang Merkle, Director Consumer & Brand, Tchibo GmbH, Hamburg.
Information
Die Endkunden verbringen immer mehr Zeit online und ziehen zunehmend Aufmerksamkeit von den klassischen Offline-Medien ab. So folgen Unternehmen ihren Kunden - BtoB wie BtoC gleichermaßen - ins Internet. Ralf T. Kreutzer beantwortet in diesem Buch die wichtigsten Fragen, die sich dabei stellen, und präsentiert konkrete Lösungskonzepte und Erfolgsstrategien. Auf diese Weise wird den Unternehmen bewährtes Handwerkszeug präsentiert, um den zunehmenden Einsatz von Marketing-Budgets im Online-Bereich durch nachweisbare Erfolge zu rechtfertigen. Die 2. Auflage wurde umfassend überarbeitet und aktualisiert. Zudem wurden neue Trends (Entwicklung einer Filter Bubble und Aufbau von leistungsstarken Eco-Systems) im Online-Marketing identifiziert und aufgenommen. "Ein umfassendes Nachschlagewerk, das nicht nur für Studenten wertvoll ist, sondern gleichzeitig auch für Praktiker, die sich mit dem neuesten Stand des digitalen Marketings in kompakter Form auseinandersetzen."
Dr. Wolfgang Merkle, Director Consumer & Brand, Tchibo GmbH, Hamburg
Information zum Autor
Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist heute Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin. Er berät nationale und internationale Unternehmen als Marketing und Management Consultant.
Inhaltsverzeichnis
Kennzeichnung, Erfolgsfaktoren und Ziele des Online-Marketings.- Verbreitung und Nutzung des Online-Marketings.- Konzeption des Online-Marketing-Einsatzes.- Instrumente des Online-Marketings.- E-Commerce.- Trends und Perspektiven im Online-Marketing.- Rechtliche Rahmenbedingungen des Online-Marketings.
Bilder